企業(yè)宣傳片制作的標準流程我們可以把它分為前期準備，拍攝，后期制作，交片。據(jù)播廣傳媒多年的拍攝經(jīng)驗來看，宣傳片制作的精髓可以分為以下幾點：

    1.宣傳片制作的精髓是創(chuàng)意，創(chuàng)意就是平凡的東西加點作料就成為了偉大的創(chuàng)意，讓人覺得耳目一新，創(chuàng)意包含廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩部分。

    2.宣傳片訴求——就是企業(yè)要通過宣傳片向消費者傳達什么樣的信息和目的，提高知名度是強化產(chǎn)品的獨特賣點還是提升品牌形象等等來定位宣傳片。首先廣告訴求要正確，否則，表現(xiàn)再轟轟烈烈也只是成了廠家花錢娛樂消費者。

    某飲料企業(yè)，在做創(chuàng)意時認為飲料廣告應該像可口可樂一樣，充滿陽光與活力，創(chuàng)意人員告訴他，我們剛出的是一個新品，重點是是強調(diào)品牌名，首先讓人記住我們的品牌，所以宣傳片中要趣味性的多次出現(xiàn)品牌名，讓消費者強化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的元素。但企業(yè)領導堅持已見，做了一個活蹦亂跳的宣傳片，只在最后結尾出現(xiàn)一次品牌名，最終投放多次也不見效果。可口可樂可以活躍場面最后只出現(xiàn)一次品牌，因其已經(jīng)過了提升品牌知名度的階段。作為一個新品，如果不清楚自己所處的市場階段，不進行針對性的廣告訴求，就會犯墨守成規(guī)的錯誤，而這種錯誤每天都在宣傳媒體中反復上演。

    3.東莞宣傳片制作的表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達的宣傳片訴求有效表達出來。

    很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費者的目光集中在炫耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，而忽略了我們的原來的目的。